HAMBURG — Kamusal alanlarda reklam kirliliğini azaltmayı ve daha yaşanabilir bir şehir yaratmayı hedefleyen “Hamburg Werbefrei” halk inisiyatifi, üç haftalık süre içinde gerekli olan yaklaşık 66.000 imzayı toplayamadı. Böylece, girişim resmi olarak başarısızlıkla sonuçlandı. Ancak bu gelişme, reklam devleri için bir kutlama nedeni olarak yorumlandı.
Die Linke Hamburg Eyalet Meclisi Üyesi Marco Hosemann, durumu şu sözlerle değerlendirdi:
“Bu, David ile Goliath arasında bir mücadeleydi. Küçük ve gönüllü temelli bir girişimin, reklam lobilerinin ve dev medya şirketlerinin karşısında tutunması çok zordu. Goliath kazandı, ama bu mücadele değerliydi.”
Hosemann, reklam endüstrisinin yürüttüğü karşı kampanyaların demokratik süreci gölgelediğini savunarak, bu durumu doğrudan demokrasiye karşı bir tehdit olarak değerlendirdi:
“Dış Mekan Reklamcılığı Birliği (Fachverband Außenwerbung) kendi görüşlerini sokaklarda tek sesli hale getirdi. Bu, halkın iradesine karşı yürütülen bir baskıydı.”
Şehir estetiği, çevre koruması, trafik güvenliği ve iklim hedefleri doğrultusunda reklamsız bir Hamburg talep eden kampanya, küçük bütçesi ve gönüllü çabalarla önemli bir farkındalık yarattı. Hosemann bu noktaya dikkat çekti:
“Neredeyse sıfır bütçeyle, tamamen gönüllülükle bu kadar çok insanı harekete geçirmek büyük başarıdır. Bu kampanya, dijital reklam panolarının tehlikeleri konusunda kamuoyunu uyardı.”
Hosemann ayrıca SPD ve Yeşiller’e seslenerek, reklam sözleşmelerinin yeniden müzakere edilmesi sürecinde halkın bu talebinin göz ardı edilmemesi gerektiğini vurguladı.
“Hamburg bir reklam panosu değil, yaşayan bir şehir. Ve bu şehir, yalnızca en yüksek teklifi verene ait olmamalı.”
